腾讯广告举办服务商效果广告沙龙，助力品牌广告实现品效合一
如今，中国互联网广告迅猛发展并在持续较快增长，其中效果广告更是占据了越来越重要的位置。为了更好地跟广告代理商一起帮助广告主实现品效合一，获得实质性的增长；6月13日下午，腾讯广告在北京希格玛大厦举办效果广告沙龙，邀请众多广告代理商参加“恒星计划”，着眼于帮助品牌广告主及代理伙伴进一步优化效果广告能力。
腾讯广告行业一部与到场的广告代理商针对消费品、家居和交通三个细分行业分享了效果广告运营的规则和优化，同时还对微信广告的核心资源能力及品效结合玩法做了全面的介绍。北京是此次系列沙龙的第一站，之后还将陆续邀请上海、广州、深圳的广告代理商分别进行分享。
腾讯广告渠道管理部第一业务中心副总经理焦阳在开场提到：“一直以来，我们和广告代理公司保持着紧密合作的关系。自2018年底腾讯广告业务以行业划分进行整合后，我们希望提供更多行业方法论和实操经验，实现能力和团队的不断成长，共同为品牌的增长贡献力量。”
针对消费品行业在效果转化方面的需求， 腾讯广告快消行业运营副总监郭威俊现场表示：“区别于其他行业，消费品的消费场景频繁且用户需求多变，亟需通过抓住效果广告运营的定向、素材、落地页、跳转链路和出价这五大要素，在公众号推广、导流小程序商城、IP联动和线下门店推广等营销场景中的高效运用，助力广告主实现品效合一。”
而就交通行业而言，腾讯广告交通行业运营经理张海征认为：“虽然汽车行业上游的生产制作、定价和营销还是以品牌为主，但是下游的出行、租赁、垂直平台、二手车等从运营到toC的细分服务都是效果为主。同时，由于车市下行，整车厂商在车型品牌塑造的同时，对线上获客的需求越发明显，腾讯依托互联网核心优质流量及强势获客产品能力，实现汽车购车获新的潜客触达收集与置换车后的保客运营，从而持续助力交通行业广告主确定营销目标-创建广告计划-账户优化，全链路实现降本增量。”
当前，家居行业同质化竞争十分激烈，需求人群模糊挖掘难度大，且转化成本高，获量达到瓶颈。再加上，创意到落地转化路径长，用户耐心低，跳转中流失率大，用户体验亟需优化。
针对家居行业所面临的痛点，腾讯广告家居行业运营副总监薛光玲表示：“为了帮助家居行业广告主优化广告投放流程，提升投放效率。腾讯依托自身平台优势，追踪家居行业营销链路的各个环节，并在不同环节情景进行实时优化，实现从前端转化到后端转化能力的提升，从而不断完成销售转化。”
此外，对于大家都非常感兴趣的微信广告的资源优势和投放技巧，腾讯广告微信广告运营经理龚思含现场也进行了精彩分享。通过微信朋友圈流量和公众平台流量这两大流量资源，结合流量场景及客户诉求，延伸多种营销解决方案，满足广告主多样化的营销需求，同时借助完全自助的投放管理、精准投放的人群定向能力以及数据追踪和效果归因高效实现广告投放效果的转化。
腾讯广告不断提供更全量的腾讯营销资源、服务营销全链的数字能力，助力代理伙伴提升效果广告的营销能力，更好地服务实体行业品牌主并实现品效协同的增长。未来，腾讯广告将与广大代理伙伴一起，成为更紧密长期合作的生意伙伴。